Cuộc chiến mới trong lĩnh vực livestream tiền mã hóa: Liệu Zora có thể phá vỡ sự thống trị của Pump.fun?

Kể từ đầu năm nay, tổng doanh thu của Pump.fun vào khoảng 578 triệu đô la Mỹ, gần gấp đôi tổng doanh thu của Twitch năm 2017.

Tác giả: Byron Gilliam

Biên dịch: Chopper

Tiền mã hóa đã một lần nữa khơi dậy sự quan tâm trong lĩnh vực livestream. Nhưng ai sẽ phát triển bền vững, ai sẽ dần biến mất?

Nếu không tính các nền tảng Web2 như X, Twitch, YouTube, Kick, thì hiện nay trong số các nền tảng livestream gốc crypto, Pump.fun, Zora và The Arena là những ứng viên sáng giá nhất. Ngoài ra còn có Abstract, nhưng nền tảng này chỉ cho phép livestream đối với người dùng được mời hoặc đã đăng ký thành công.

Pump.fun thống trị

Hiện tại, Pump.fun (gọi tắt là Pump) dường như đang dẫn đầu. Tuy nhiên, gần đây sự nổi lên của các nền tảng Memecoin trên Binance Chain như Four.meme đã thu hút sự chú ý, khiến token của Pump giảm 50% trong tháng qua.

Chỉ cần nhìn lướt qua cũng thấy, trên Pump có hơn hai mươi dự án liên quan đến livestream với vốn hóa trên 100,000 đô la Mỹ. Đối với các nhà sáng tạo, livestream trên nền tảng này thực sự có thể kiếm lời.

Tháng trước, tổng doanh thu của Pump vào khoảng 55 triệu đô la Mỹ, cao hơn một chút so với mức trung bình mùa hè, nhưng vẫn giảm mạnh so với đỉnh điểm đầu năm nay.

Theo dữ liệu từ Blockworks Research, kể từ khi ra mắt đầu năm 2024, tổng phí mà Pump đã trả cho các nhà sáng tạo đạt 98.65 triệu đô la Mỹ, tổng doanh thu của nền tảng còn vượt quá 982 triệu đô la Mỹ.

Dù không thể so sánh trực tiếp, nhưng theo dữ liệu từ Business of Apps, doanh thu của Twitch năm 2024 vào khoảng 1.8 tỷ đô la Mỹ.

Điều này có nghĩa là, xét về quy mô doanh thu, Pump vẫn chưa bằng Twitch; nhưng xét đến việc Twitch đã hoạt động 14 năm và thuộc sở hữu của Amazon, thì thành tích của Pump đã vượt xa kỳ vọng đối với một nền tảng cùng quy mô.

Kể từ đầu năm nay, tổng doanh thu của Pump vào khoảng 578 triệu đô la Mỹ, gần gấp đôi tổng doanh thu của Twitch năm 2017.

Liệu các đối thủ khác có thể lay chuyển vị thế dẫn đầu của Pump trong lĩnh vực livestream crypto?

Trong ngắn hạn, tôi cho rằng không có đối thủ nào có thể tăng doanh thu đột biến và vượt qua Pump, không phải vì họ không cố gắng.

Chiến lược livestream của Zora

Sau khi niêm yết trên sàn Robinhood, giá token Zora đã tăng hơn 83% trong tuần qua, vốn hóa hiện tại khoảng 400 triệu đô la Mỹ, định giá pha loãng hoàn toàn (FDV) vượt 987 triệu đô la Mỹ.

Dù trước đó Zora từng úp mở về việc sẽ ra mắt tính năng livestream, nhưng chỉ đến hai ngày trước khi đội ngũ xác nhận tính năng này sắp ra mắt, giá token lại tăng thêm 15%.

Đồng sáng lập Zora, Jacob Horne cho biết hiện tính năng livestream đang trong giai đoạn thử nghiệm, chỉ mở cho người dùng được mời.

Tuy nhiên, doanh thu của Zora vẫn còn rất thấp so với Pump. Quý có doanh thu cao nhất của Zora là quý 3 năm nay, chỉ hơn 2.7 triệu đô la Mỹ.

Liệu token nội dung và token nhà sáng tạo của Zora có thể sánh ngang với Memecoin của Pump? Tôi cho rằng có thể. Hai bên về hình thức và chức năng khá tương đồng, phần lớn token của Zora về bản chất chỉ là phương tiện truyền tải meme, ý tưởng hoặc công cụ hỗ trợ nhà sáng tạo.

Theo Blockworks Research, mỗi ngày trên nền tảng Zora có khoảng 10,000 tài khoản đăng nội dung. Điều này cho thấy lượng người dùng hoạt động ít nhất đạt quy mô này, nhưng số lượng trader so với nhà sáng tạo thì chưa rõ ràng.

Tôi cho rằng, nếu muốn đứng vững trong cuộc cạnh tranh, tính năng livestream là yếu tố then chốt đối với Zora. Đúng là Zora có giao diện thân thiện hơn Pump, phong cách tinh tế hơn, ít tính đầu cơ hơn, nhưng vẫn phải cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người dùng với Pump.

Tính đến sáng thứ Tư, trong 12 bài đăng có vốn hóa cao nhất trên Zora, có 3 bài do chính Horne hoặc hệ sinh thái Base đăng, chỉ có 1-2 bài thuộc về nghệ thuật, điều này cho thấy nghệ thuật không phải là yếu tố cốt lõi thu hút trader trên nền tảng.

Sau khi lượng người dùng Zora tăng vọt vào tháng 8, sang tháng 9, số lượng tài khoản mới đăng ký trên Zora giảm mạnh. Tháng đó có hơn 57,000 token nhà sáng tạo mới, kết hợp với trung bình 10,000 tài khoản đăng bài mỗi ngày, dường như nhiều người chỉ mở tài khoản Zora mà không tiếp tục đăng nội dung.

Vậy, những người dùng Zora không hoạt động này đang chờ đợi các chương trình khuyến khích để quay lại, hay họ đang bận rộn trên các nền tảng khác?

Chiến lược khác biệt của The Arena

The Arena là một nền tảng xã hội crypto khác, nơi các nhà sáng tạo có thể token hóa bản thân, và livestream cũng là một trong những tính năng cốt lõi. Nền tảng này sử dụng token riêng + AVAX, nhưng gần đây cả hai token này đều có hiệu suất không tốt.

The Arena tiền thân là Stars Arena, ban đầu là một công cụ tương tự Friendtech.

Đầu và cuối năm 2024, do người dùng Twitter trong lĩnh vực crypto thích giao dịch shares của nhau, nền tảng này đã hai lần bùng nổ về mức độ hoạt động.

Theo dữ liệu từ Dune, kể từ khi ra mắt, tổng lợi nhuận mà The Arena trả cho các nhà sáng tạo vượt 1.8 triệu đô la Mỹ, còn phí trả cho nhà sáng tạo của Pump là 98 triệu đô la Mỹ, chênh lệch rất lớn.

Hiện tại, điểm tôi đánh giá cao ở The Arena là: nó giống như một phiên bản thay thế của Twitter, người dùng chỉ cần nhấn một nút là có thể đăng nội dung đồng thời trên The Arena và Twitter; ngoài ra, mức độ bão hòa nhà sáng tạo trên nền tảng này chưa cao, nên nội dung dễ được chú ý hơn.

Dù trong hệ sinh thái livestream crypto, The Arena chỉ là một “chú cá nhỏ”, nhưng nó đã mở ra một đường đua ngách cho riêng mình — chủ yếu hướng đến các holder AVAX và các nhà sáng tạo vừa và nhỏ.

Trong năm qua, Solana (SOL) tăng 25%, trong khi AVAX giảm khoảng 25%.

Kết luận

Nếu dùng cờ vua để ví von cục diện hiện tại:

• Pump là vua: vị trí dẫn đầu khó bị lung lay trong ngắn hạn;
• Zora có thể là tượng: có cơ hội thực hiện các bước đi lớn, thu hút thêm người dùng từ Pump;
• The Arena là tốt: dù đối mặt với giá token thấp, vẫn tiến lên ổn định; tất nhiên, cũng có thể coi đây là “ngựa ô”.

Dù lĩnh vực crypto còn nhiều nền tảng livestream khác, nhưng tôi cho rằng ba cái tên này là đáng chú ý nhất.

Liệu xu hướng livestream có tiếp tục? Tôi nghĩ là có, bởi Twitch vẫn đang tăng trưởng, và các nền tảng dành cho nhà sáng tạo độc lập như Substack, Beehiiv, Patreon, OnlyFans cũng không ngừng phát triển.