Tái tạo động lực tiền mã hóa: Cách Nudge xây dựng Google Ads của Web3

Khuyến khích người dùng thực sự, vốn và thanh khoản từ lâu đã là một trong những thách thức lớn nhất của tiền điện tử. Mặc dù airdrop đã tạo động lực ban đầu cho nhiều giao thức, nhưng chúng đã chứng minh là không bền vững trong dài hạn, thường thu hút những người dùng cơ hội không có sự đồng nhất với mục tiêu của dự án. Nhưng nếu có một cách thông minh hơn, dựa trên KPI để thưởng cho hành vi người dùng thực sự hỗ trợ sự phát triển của hệ sinh thái thì sao?

Giới thiệu Nudge, một thị trường tái phân bổ gốc tiền điện tử kết hợp khả năng mở rộng của công nghệ quảng cáo với sự minh bạch của phần thưởng onchain. Được định vị là “Google Ads cho tiền điện tử”, Nudge giúp các giao thức khuyến khích sự di chuyển tài sản có ý nghĩa mà không gặp phải những bất cập của airdrop truyền thống. Người dùng kiếm được phần thưởng dự đoán được khi tái phân bổ tài sản của họ và giữ chúng trong thời gian dài, trong khi các giao thức thúc đẩy sự chấp nhận bền vững và có thể đo lường được.

Trong cuộc phỏng vấn này, chúng tôi đã trò chuyện với Markus Maier – Nhà sáng lập Nudge, và khám phá cách Nudge hoạt động, lý do tại sao nó đang thu hút sự chú ý trong ngành và cách nó đang định hình lại tương lai của các ưu đãi tiền điện tử.

Điều gì đã truyền cảm hứng cho sự ra đời của Nudge?

Nudge ra đời từ một quan sát đơn giản: vốn trong tiền điện tử rất linh hoạt, nhưng cách các giao thức khuyến khích người dùng lại không hiệu quả và mang tính khai thác. Hầu hết các chương trình thưởng hoặc trả tiền cho thanh khoản cơ hội hoặc không đo lường được tác động thực sự và lâu dài. Chúng tôi nhận thấy một khoảng trống – không có nền tảng nào cho phép các giao thức trả tiền cho sự di chuyển vốn một cách chính xác. Điều đó đã truyền cảm hứng cho Nudge: một mạng lưới tái phân bổ nơi các giao thức thưởng cho người dùng không phải vì thêm tiền, mà vì di chuyển vốn của họ một cách chiến lược. Đây là động cơ khuyến khích đầu tiên kết hợp lợi nhuận của người dùng với các KPI tăng trưởng của giao thức.

Nudge đảm bảo kỹ thuật người dùng chỉ được thưởng sau khi hoàn thành điều kiện chiến dịch (ví dụ: thời gian giữ 7 ngày) như thế nào?

Mỗi chiến dịch được triển khai không cần sự cho phép bằng cách sử dụng Công cụ Tạo Chiến Dịch của chúng tôi. Các giao thức xác định một quy tắc tái phân bổ (ví dụ: di chuyển 1,000 USD từ Aave sang Morpho), một khoảng thời gian giữ (ví dụ: 7 ngày) và ngân sách thưởng.

Vòng đời diễn ra như sau:

• Thiết lập: Giao thức khởi chạy một chiến dịch và gửi tiền vào một hợp đồng thông minh ký quỹ.
• Tham gia của người dùng: Một người dùng ký một giao dịch chứng minh một tái phân bổ đủ điều kiện (ví dụ: stablecoin ra khỏi Giao thức A, vào Giao thức B).
• Khóa thời gian: Quỹ chỉ đủ điều kiện nếu chúng được giữ nguyên trong suốt thời gian giữ. Nudge giám sát điều này bằng cách sử dụng các điểm kiểm tra và ảnh chụp nhanh dựa trên thời gian.
• Thanh toán: Khi được xác minh, phần thưởng có thể được yêu cầu

Cách tiếp cận này ngăn chặn việc lạm dụng, tránh rủi ro lưu ký và đảm bảo phần thưởng chỉ được trả cho TVL mới, bền vững.

Điều gì khiến Nudge trở thành một lựa chọn bền vững hơn so với airdrop truyền thống cho các giao thức?

Nudge cung cấp một giải pháp thay thế bền vững hơn cho airdrop truyền thống vì nó được xây dựng xung quanh độ chính xác, hiệu suất và khả năng lập trình. Không giống như airdrop thông thường, thường phân phối token một cách bừa bãi cho bất kỳ ai đáp ứng các tiêu chí cơ bản – bất kể sự tham gia lâu dài hay giá trị của họ đối với giao thức – Nudge cho phép các dự án đặt các KPI cụ thể phù hợp với hành vi người dùng có ý nghĩa. Ví dụ, các giao thức có thể chọn chỉ thưởng cho những người dùng giữ token ít nhất bảy ngày hoặc mang lại vốn mới vượt qua một ngưỡng nhất định.

Điều này dẫn đến không có chi tiêu lãng phí, vì phần thưởng chỉ được phân phối khi người dùng thực sự đạt được kết quả mong muốn. Ngoài ra, Nudges hoàn toàn có thể lập trình, nghĩa là các giao thức có thể điều chỉnh các thông số thưởng, nhắm mục tiêu các hành vi người dùng cụ thể và kiểm soát rủi ro. Mức độ kiểm soát và trách nhiệm này tạo ra một cách tiếp cận hiệu quả và có mục tiêu hơn đối với việc thu hút và giữ chân người dùng, làm cho Nudge bền vững hơn nhiều so với airdrop truyền thống hoặc các chiến lược khai thác thanh khoản mù quáng.

Bạn mô tả Nudge là “phiên bản gốc tiền điện tử của Google Ads.” Điều đó có nghĩa là gì?

Google Ads cho phép các doanh nghiệp trả tiền cho lưu lượng truy cập có ý định cao. Nudge cho phép các giao thức trả tiền cho sự di chuyển vốn có ý định cao.

• Đối với các giao thức: Đây là việc thu hút người dùng có mục tiêu – nhưng thay vì nhấp chuột hoặc cài đặt, bạn đang mua TVL bền vững.
• Đối với người dùng: Bạn được thưởng không phải vì giữ hoặc canh tác thụ động, mà vì chuyển đổi nhà cung cấp – từ một L1, L2, stablecoin, hoặc dịch vụ restaking sang một dịch vụ khác.

Chúng tôi đang biến việc phân bổ vốn thành một kênh tiếp thị hiệu suất – với sự phân bổ, nhắm mục tiêu và khuyến khích.

Bạn vừa ra mắt Reallocation Network. Nó giải quyết vấn đề cốt lõi nào?

Nó giải quyết sự không hiệu quả của việc thu hút vốn.

Cho đến nay, các giao thức trả tiền cho người dùng để gửi tiền mới – thường thu hút những người cơ hội rời đi ngay khi phần thưởng cạn kiệt. Mạng lưới Tái phân bổ đảo ngược điều đó:

• Người dùng được thưởng vì chuyển vốn (từ đối thủ), không phải thêm vào.
• Các giao thức có được TVL bền vững, chỉ khi người dùng giữ và đủ điều kiện.

Đây là một lớp khuyến khích mới được xây dựng cho khả năng kết hợp vốn – được thiết kế cho thế giới đa chuỗi, phân mảnh ngày nay.

Bạn có thể đưa ra một ví dụ thực tế về cách một giao thức có thể sử dụng Nudge để khuyến khích tái phân bổ vốn không?

Một giao thức restaking thanh khoản như Renzo có thể khởi chạy một chiến dịch Nudge với các điều khoản sau:

• Người dùng tái phân bổ từ eETH của EtherFi sang ezETH đủ điều kiện
• Ngân sách 10,000 USD với phần thưởng tức thì 1% cho việc tái phân bổ (cộng thêm 10x Nudge Points)
• Phần thưởng mở khóa nếu họ giữ trong 7 ngày trở lên (=52% APY)

Điều này cho phép Renzo nhắm mục tiêu TVL đối thủ với độ chính xác cao, trong khi người dùng tận hưởng điều kiện restaking tốt hơn và một phần thưởng Nudge bổ sung.

Luận điểm “Fat User” ảnh hưởng như thế nào đến thiết kế và kinh tế của nền tảng của bạn?

“Fat User Thesis” cho rằng trong hệ sinh thái Web3, giá trị nên ngày càng tích lũy cho người dùng tích cực thay vì chỉ cho các giao thức hoặc ứng dụng. Quan điểm này thách thức các mô hình truyền thống như “Fat Protocol Thesis”, gợi ý rằng người dùng tích cực tái phân bổ vốn của họ trên các nền tảng là yếu tố then chốt trong việc thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái.

Nền tảng của Nudge được thiết kế để thực hiện luận điểm này bằng cách cung cấp các khuyến khích có thể lập trình – gọi là “Nudges” – để thưởng cho người dùng khi họ tái phân bổ tài sản, thanh khoản và hoạt động trong không gian Web3. Bằng cách này, Nudge nhằm mục đích phân phối lại giá trị từ các giao thức và dApps trực tiếp đến người dùng, thúc đẩy một mô hình kinh tế tập trung vào người dùng và bền vững hơn trong hệ sinh thái phi tập trung.

Bạn đã nhấn mạnh rằng người dùng không chịu thêm rủi ro — làm thế nào để bạn đảm bảo điều đó?

Để làm rõ – chúng tôi đang suy nghĩ theo hồ sơ rủi ro cho từng danh mục. Tại Nudge, chúng tôi hoạt động trên nguyên tắc rằng trong crypto, token là sản phẩm. Việc chuyển đổi từ token này sang token khác trong cùng một danh mục – như chuyển từ một stablecoin sang stablecoin khác hoặc từ một nhà cung cấp staking sang nhà cung cấp khác – nên là một hành động không có rủi ro. Nền tảng của chúng tôi được thiết kế để thưởng cho người dùng khi thực hiện các tái phân bổ này, đảm bảo họ duy trì cùng một mức độ rủi ro trong danh mục trong khi vẫn hưởng lợi từ lợi suất hoặc dịch vụ tốt hơn.

Tất nhiên, chúng tôi luôn khuyến khích người dùng tự nghiên cứu. Nhưng về cơ bản, Nudge nhằm mục đích làm cho việc di chuyển vốn trong các hồ sơ rủi ro tương đương vừa an toàn vừa có lợi.

Công cụ tạo chiến dịch hoạt động như thế nào cho các giao thức?

Trình tạo chiến dịch cho phép bất kỳ giao thức nào dễ dàng khởi chạy và quản lý một chiến dịch thông qua giao diện tự phục vụ đơn giản. Các giao thức có thể xác định các quy tắc tái phân bổ tùy chỉnh, như chỉ định token nguồn và đích, và đặt các chỉ số hiệu suất chính rõ ràng, như kích thước giao dịch tối thiểu hoặc thời gian nắm giữ yêu cầu.

Khi các tham số này được thiết lập, chiến dịch có thể được tài trợ bằng bất kỳ token ERC-20 hoặc token gốc nào theo lựa chọn. Nền tảng cũng cung cấp theo dõi hiệu suất theo thời gian thực, cho phép các giao thức có cái nhìn toàn diện về tiến trình của chiến dịch. Toàn bộ quy trình mất chưa đến 10 phút để hoàn thành, và mọi tương tác của người dùng, được gọi là Nudge, đều có thể xác minh và minh bạch hoàn toàn, đảm bảo sự tin cậy và trách nhiệm trong suốt vòng đời của chiến dịch.

Bạn đang ưu tiên loại tài sản hoặc lĩnh vực tiền điện tử nào trước tiên — và tại sao?

Chúng tôi hiện đang ưu tiên sáu lĩnh vực rủi ro tương ứng mà chúng tôi tin rằng đại diện cho những cơ hội chiến lược nhất trong môi trường thị trường hiện tại. Bao gồm stablecoin, staking, restaking, chuỗi Layer 1, Layer 2 roll-ups, và các sàn giao dịch phi tập trung/giao thức cho vay.

Sự tập trung của chúng tôi vào các lĩnh vực này được thúc đẩy bởi cường độ vốn cao của chúng và thực tế là chúng thường có tính cạnh tranh cao, làm cho chúng trở thành lý tưởng cho việc tái phân bổ vốn. Stablecoin, chẳng hạn, là nền tảng cho thanh khoản và hiệu quả giao dịch trên toàn bộ hệ sinh thái crypto. Staking và restaking cung cấp cơ hội lợi suất hấp dẫn trong khi củng cố an ninh mạng lưới. Trong khi đó, cơ sở hạ tầng L1 và L2 tiếp tục thu hút hoạt động phát triển mạnh mẽ và tăng trưởng hệ sinh thái, đóng vai trò là xương sống cho các ứng dụng phi tập trung. Cuối cùng, DEXs và các giao thức cho vay là những trụ cột thiết yếu của tài chính phi tập trung, tạo điều kiện cho giao dịch không cần cấp phép và truy cập vốn. Cùng nhau, các lĩnh vực này cung cấp cả khả năng phòng thủ và tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ trong bối cảnh Web3 đang phát triển.

Với sự hỗ trợ từ các đối tác lớn như Coinbase Ventures và Brevan Howard, lộ trình của bạn sau khi ra mắt là gì?

Với sự hỗ trợ mạnh mẽ từ các nhà lãnh đạo ngành như Coinbase Ventures và Brevan Howard, lộ trình sau khi ra mắt của chúng tôi tập trung vào việc mở rộng cả phạm vi và chức năng trong toàn bộ hệ sinh thái Web3. Một trong những bước tiếp theo quan trọng của chúng tôi là triển khai các chiến dịch cross-chain ngoài Ethereum mainnet, bao gồm tích hợp với các hệ sinh thái như Avalanche, BNB Chain và Solana. Những mở rộng này sẽ cho phép chúng tôi tiếp cận một lượng người dùng rộng hơn và khai thác các nguồn thanh khoản đa dạng.

Chúng tôi cũng đang giới thiệu các tính năng sáng tạo như Nudge Points và Loyalty Vaults, được thiết kế để thưởng cho sự tham gia lâu dài bằng cách cho phép người dùng tích lũy các hệ số nhân theo thời gian. Cách tiếp cận gamified này không chỉ khuyến khích sự giữ chân mà còn tăng cường sự gắn kết của người dùng trên nhiều điểm tiếp xúc.

Về phía tổ chức, chúng tôi đang phát triển một Bàn Tái Phân Bổ Tổ Chức dành riêng cho DAOs và kho bạc crypto. Điều này sẽ cho phép triển khai vốn hiệu quả hơn và giúp tối ưu hóa dòng chảy kho bạc trong không gian Web3.

Cuối cùng, mục tiêu của chúng tôi là xây dựng cơ sở hạ tầng khuyến khích nền tảng để thúc đẩy sự di chuyển vốn trong toàn bộ Web3. Những gì chúng tôi đã ra mắt chỉ là sự khởi đầu – chúng tôi đang đặt nền móng cho một nền kinh tế phi tập trung kết nối, hiệu quả và phù hợp với người dùng hơn.