63% media kripto di Eropa Timur kehilangan trafik pada Q2, namun pertumbuhan menonjol dan saluran baru menandakan adanya peluang

Dalam analisis Q2 2025 kami di Outset PR, kami menemukan bahwa 63,1% outlet crypto-native di Eropa Timur kehilangan trafik, meskipun aset digital melonjak 21,72% setelah penurunan 18% di Q1, melampaui S&P 500 dan sebagian besar indeks utama. 

Ini adalah paradoks: visibilitas menurun meskipun ada katalis bullish yang jelas. Kuartal ini membawa arus masuk ETF yang kuat, akuisisi Bitcoin korporat, naiknya treasury altcoin, dan kondisi regulasi AS yang lebih longgar.

Namun, di tengah penurunan, beberapa outlet menonjol berhasil meraih pertumbuhan luar biasa, menunjukkan bahwa pertumbuhan masih mungkin dicapai dengan strategi dan posisi yang tepat. Laporan media crypto Eropa Timur kami menyoroti volatilitas penemuan, hambatan regulasi, dan perubahan perilaku pengguna, termasuk peran yang semakin besar dari alat AI generatif, sebagai kekuatan utama yang membentuk visibilitas. 

Poin utamanya bukan hanya tentang penurunan; ini tentang mengenali di mana audiens terkonsolidasi dan bagaimana saluran penemuan baru dapat dimanfaatkan untuk tetap unggul.

Secara regional, volatilitas penemuan, hambatan regulasi, dan perubahan perilaku pengguna, termasuk naiknya alat AI generatif, berpadu untuk memengaruhi visibilitas di seluruh sektor. 

Ini mencerminkan pola yang telah kami lacak dalam laporan sebelumnya. Pada Q1 2025, analisis kami di Amerika Latin menunjukkan 73% outlet kehilangan trafik di tengah konsentrasi yang meningkat. Laporan berikutnya yang mencakup Eropa Barat mengungkapkan 82% outlet crypto-native menurun meskipun media generalis tetap tangguh di bawah MiCA. 

Bersama-sama, tren ini menunjukkan pergeseran global menuju lebih sedikit pemain media yang lebih dominan dalam mengendalikan percakapan.

Outlet crypto-native mengalami penurunan trafik yang berkelanjutan

Kami menggunakan data SimilarWeb untuk 155 outlet Eropa Timur, terdiri dari 114 situs crypto-native dan 43 situs generalis. Kami menemukan bahwa situs spesialis crypto mengalami penurunan stabil dari bulan ke bulan:

• April: 7,72 juta kunjungan.
• Mei: 6,88 juta (turun 10,8% dari April).
• Juni: 6,30 juta (turun 8,4% dari Mei).

Penurunan kumulatif sebesar 18,3% menunjukkan outlet crypto-native mengakhiri kuartal dengan 20,89 juta pengunjung.

Gambar bersumber dari laporan Q2 2025 Outset PR berdasarkan data SimilarWeb

Beberapa faktor berkontribusi pada tren penurunan ini: pembaruan algoritma pencarian, standar konten yang lebih ketat di bawah pedoman Uni Eropa, dan pengaruh yang semakin besar dari penemuan berbasis AI. Tren yang sama juga terjadi di Eropa Barat awal tahun ini, di mana sentimen pasar yang positif saja tidak cukup untuk mendukung visibilitas media.

Hanya 36,9% outlet yang berhasil menunjukkan pertumbuhan, dan kami menggunakan sistem penilaian komposit yang disempurnakan untuk mengidentifikasi mana yang benar-benar penting. Model ini memberikan bobot 30% pada pertumbuhan trafik relatif dari April hingga Juni 2025 dan 70% pada kenaikan trafik absolut, menyeimbangkan antara pengakuan outlet yang tumbuh cepat dan mereka yang mencapai peningkatan audiens yang signifikan dan berkelanjutan. 

Dengan menggabungkan kedua indikator, metodologi ini menyoroti lima penerbit yang tidak hanya memperluas jangkauan mereka tetapi juga mempercepat visibilitas, sinyal jelas dari pengaruh yang tumbuh di ekosistem media crypto Eropa Timur.

Media mainstream mengalami penurunan lebih ringan, namun kerugian tetap ada

Outlet keuangan, teknologi, dan berita umum tampil relatif lebih baik, namun hasilnya tetap tidak menggembirakan. Trafik turun dari 306,21 juta pada April menjadi 301,16 juta pada Mei dan 287,12 juta pada Juni, menunjukkan penurunan 6%. Secara total, outlet generalis mencatat 894,48 juta kunjungan di Q2. Pada akhirnya, 37,5% mengalami kenaikan, yang juga berarti 62,5% mengalami penurunan.

MonitorFX.pl menjadi pengecualian. Outlet keuangan Polandia ini melonjak dari hanya 1.092 kunjungan pada April menjadi 38.139 pada Juni, mengonfirmasi momentum pertumbuhan dari basis yang rendah. Kisah pertumbuhan serupa, meski jarang, menunjukkan bahwa bahkan pemain kecil pun bisa membangun pengaruh jika mereka beradaptasi dengan perubahan algoritma, mengoptimalkan untuk audiens setia, dan mengantisipasi tren penemuan seperti referral berbasis AI.

Pangsa pasar pembaca crypto di Eropa Timur sangat didominasi oleh pemain besar. Secara khusus, 17 outlet menyumbang 80,7% dari seluruh trafik crypto-native pada kuartal kedua. Tiga outlet tier-1 rata-rata menerima lebih dari 500.000 kunjungan bulanan masing-masing, menghasilkan 8,77 juta kunjungan, atau 41,98% dari total trafik. 

Selanjutnya, 14 outlet tier-2 menarik antara 100.000 hingga 499.000 kunjungan per bulan, menyumbang 8,09 juta kunjungan, atau 38,73% dari total. Tier-3 terdiri dari 29 situs niche dengan rata-rata 10.000–99.000 kunjungan bulanan dan menyumbang 17,33% trafik. 

Di bagian bawah kurva, 68 situs dengan kurang dari 10.000 kunjungan bulanan secara kolektif mewakili 1,96% trafik crypto-native.

Rusia dan Polandia mendominasi pembaca

Dua pasar mendominasi kawasan ini. Rusia mencatat 8,44 juta kunjungan (42,89%), sementara Polandia mencapai 7,63 juta (38,76%). Keduanya menyumbang sekitar 82% dari trafik crypto-native. Hal yang sama berlaku untuk media generalis, di mana kedua negara mencatat 75% dari hampir 895 juta kunjungan di Q2.

Di sisi lain spektrum, Hongaria, Republik Ceko, dan Slovakia masing-masing menyumbang sekitar 4%, dengan Ukraina di 2,65% dan Bulgaria di 2,17%. Sisanya di bawah 1%, kemungkinan karena ukuran audiens yang kecil atau cakupan yang sebagian besar diterbitkan dalam bahasa asing.

Gambar bersumber dari laporan Q2 2025 Outset PR berdasarkan data SimilarWeb

Direct dan pencarian mendominasi trafik crypto

Pada 45,2%, direct menjadi sumber utama, menunjukkan hasil nyata untuk konten yang dibangun bagi pembaca yang kembali dan audiens setia. Pencarian organik berada di posisi berikutnya dengan 42,5%, menjaga SEO tetap di daftar teratas. Referral menyumbang 6,6% dari agregator, peringkat, dan komunitas. Sosial menyumbang 5,2%, dengan YouTube memberikan porsi terbesar trafik sosial, diikuti oleh X dan Facebook. Trafik berbayar hampir tidak berpengaruh, hanya 0,06%.

Sementara itu, platform kecerdasan buatan seperti ChatGPT dan Perplexity mulai muncul sebagai sumber referral. Ini adalah tren yang relatif baru, sehingga untuk saat ini, dampak keseluruhan masih kecil. Secara spesifik, 20,6% outlet crypto-native mencatat trafik berbasis AI pada kuartal ini, menyumbang hanya 0,65% dari total trafik. Di antara media generalis, platform GenAI tercatat sebagai sumber referral oleh 41,8% outlet dan mengarahkan sekitar 566.596 kunjungan di Q2 (0,06% dari trafik generalis).

Kompleksitas regulasi menciptakan tekanan tambahan

Lingkungan regulasi bervariasi menurut wilayah dan sering memengaruhi strategi konten. Di Rusia, penerbit menghadapi sinyal campuran dari pemerintah. Secara khusus, Kementerian Energi negara tersebut baru-baru ini membentuk registrasi untuk peralatan penambangan cryptocurrency sebagai bagian dari pembukaan industri yang berkelanjutan. Ironisnya, outlet berita tidak dapat menayangkan iklan untuk perusahaan penambangan karena pemasaran online dilarang.

Di Polandia, Hongaria, dan Rumania, MiCA mengubah pekerjaan kepatuhan, dan beberapa outlet mengatakan pembaruan Google memangkas trafik mereka dengan memberi penghargaan pada sinyal keselarasan. Outlet lain menggandakan kualitas, label sponsor yang transparan, dan pemeriksaan fakta yang solid. Di Belarus, pengetatan berarti harus mengubah format atau memindahkan host agar tetap online.

Pemikiran akhir 

Q2 2025 menunjukkan bahwa kinerja pasar yang kuat tidak menjamin pertumbuhan audiens untuk media crypto. Di sini, visibilitas bergantung pada tiga kekuatan: bagaimana feed memberi peringkat situs web, apakah AI menampilkannya, dan di mana aturan membatasinya. 

Kabar baiknya? Konsentrasi berarti dampak dapat dicapai dengan peliputan yang ditargetkan dan ditempatkan dengan baik di outlet yang tepat. Alat penemuan baru, meskipun masih kecil hari ini, sudah mulai mengubah cara konten ditemukan, dan mereka yang beradaptasi lebih awal akan memiliki keunggulan. Situs web yang sukses memiliki ciri serupa: fleksibilitas, patuh pada aturan, dan belajar cara baru orang menemukan berita.

Kami akan terus menerbitkan analisis regional mendalam seperti ini di bulan-bulan mendatang, melacak bagaimana AI, regulasi, dan pergeseran platform membentuk ulang visibilitas media crypto.