Засновники криптовалютних проектів часто звертаються до PR з надією підвищити впізнаваність, залучити інвесторів або підготуватися до лістингу. Проте індустрія все ще значною мірою покладається на інтуїцію: публікувати якомога ширше, сподіватися, що потрібні люди це побачать, і приймати той факт, що більшість результатів важко виміряти. Такий підхід дорогий, непередбачуваний і часто розчаровує.
З'являється інша модель — заснована на даних, а не на здогадках. Outset PR — одна з агенцій, які формують цю зміну. Поєднуючи аналітику, медіа-інтелект і структуроване виконання, агенція перетворила PR на щось відстежуване й орієнтоване на результат, а не на гру в азарт.
Інтуїція сама по собі не підвищить вашу видимість
Засновники криптопроектів часто підходять до PR із загальними очікуваннями: «отримати висвітлення», «підвищити впізнаваність» або «збільшити нашу спільноту». Ці цілі є обґрунтованими, але розмитими. Без даних PR перетворюється на серію розрізнених дій, які можуть виглядати активними, але дають мало ефекту.
Дані вирішують це, відповідаючи на ключові питання до того, як витрачаються гроші:
-
Які наративи зараз набирають обертів?
-
Які видання впливають на інвесторів або трейдерів?
-
Які проблеми шукають користувачі?
-
Як ваш проєкт порівнюється з конкурентами за кількістю згадувань, настроєм і авторитетом?
-
Які формати контенту історично приносять конверсії у вашій ніші?
Коли ці інсайти керують стратегією, PR перестає бути центром витрат і стає повторюваним каналом зростання.
Основні компоненти PR для криптовалют, заснованого на даних
1. Інтелект наративів
Кожен цикл приносить нові рушії історій: реальні активи, AI, L2-скейлінг, meme coins, геймінг, комплаєнс, bitcoin ETF. Використовуючи дані про медіатренди, інсайти пошуку та соціальні сигнали, PR-команди визначають наративи, які відповідають як інтересу аудиторії, так і релевантності проєкту.
Це і є різниця між публікацією контенту, який ніхто не читає, і розміщенням історій, які поширюються далі.
2. Аналіз медіа та журналістів
Не всі майданчики однаково важливі. PR, заснований на даних, оцінює:
-
які журналісти висвітлюють схожі проекти
-
які матеріали створили минулу залученість
-
де з'являються ваші конкуренти
-
які формати (інтерв'ю, авторські колонки, дослідницькі матеріали) віддає перевагу кожне видання
Це запобігає хаотичному розсиланню і фокусує зусилля там, де ймовірність публікації найвища.
3. Поведінка аудиторії
Ончейн-активність, залученість спільноти, тренди пошуку та соціальні розмови показують, як мислять ваші користувачі. Завдяки цій інформації PR-повідомлення стають більш цільовими, зменшуючи розрив між тим, що ви хочете сказати, і тим, що ваша аудиторія дійсно хоче прочитати.
Чому PR у криптовалютах сьогодні потребує медіаданих
Медіаландшафт криптовалют швидко змінюється. Нові вертикалі привертають увагу, агрегатори коригують свої алгоритми, а поведінка аудиторії змінюється з кожним ринковим поворотом. У такому середовищі покладатися на інстинкти означає запускати розпорошені кампанії, які досягають видимості на папері, але мало впливають на практиці.
Завжди стояло одне й те саме завдання: знати, які майданчики важливі, як широко поширюються історії і який контент має найбільші шанси на синдикацію. Традиційний PR не дає відповідей на ці питання. Він забезпечує охоплення, але не ясність. Він створює статті, але не передбачувані результати.
Outset PR забезпечує прозорість у крипто PR через Syndication Map
Щоб подолати цю прогалину, аналітики Outset PR створили Syndication Map — власний інструмент, який відстежує поведінку крипто- та фінансових видавців: їхній трафік, патерни синдикації, підтримувані формати та умови розміщення. Замість припущень інструмент показує, де історія, ймовірно, спрацює ще до першого пітчу.
Як пояснює старший медіа-аналітик Maximilian Fondé, процес тепер простий. Якщо проєкту потрібна публікація у топ-списку, аналітики фільтрують майданчики, які постійно публікують такий формат, перевіряють умови і за кілька хвилин знаходять найкращих кандидатів. З часом ця система перетворилася на живу базу даних крипто-дружніх видавців — те, чого інші агенції не мають і не можуть легко відтворити.
Це змінює саме планування. Кампанії більше не будуються навколо того, куди історія може потрапити, а навколо того, куди вона повинна потрапити, виходячи з реальних історичних результатів.
Розумніші кампанії, менші витрати
Дані роблять більше, ніж просто підвищують точність. Вони зменшують марну витрату бюджету. Замість того, щоб гнатися за кожним майданчиком, який приймає криптоконтент, Outset PR фокусується лише на тих, що відповідають цілям клієнта і мають доведену історію результатів. Це створює цільові кампанії з меншою кількістю зайвих розміщень і більшою ймовірністю досягти бажаного ефекту — чи то залучення потенційних користувачів, чи то привернення уваги інвесторів, чи то посилення SEO.
Оскільки команда знає, які формати найкраще працюють у яких виданнях, кожна історія створюється з певною метою. Це дозволяє уникнути поширеної в індустрії практики платити за видимість, яка не конвертується у справжнє охоплення.
Де дані зустрічаються з відносинами
Одна аналітика не гарантує висвітлення. Виконання залежить від довіри, і команда Media Relations Outset PR відіграє тут ключову роль. Під керівництвом Anastasia Anisimova команда тісно співпрацює з редакторами провідних видань, вибудовуючи відносини на професіоналізмі, ясності та щирій повазі.
За словами Anastasia, щирість і доброзичливість лежать в основі цих взаємодій — що є досить рідкісним підходом у сфері крипто PR. Проте саме такий підхід постійно відкриває двері, які залишаються зачиненими для холодних пітчів і шаблонних звернень.
Поєднання структурованого інтелекту й міцних відносин створює кумулятивний ефект: історії розміщуються швидше, цикли зворотного зв'язку коротші, а можливості з'являються там, де конкуренти їх не бачать.
Коли одна стаття перетворюється на п'ятдесят
Один із найбільш недооцінених аспектів крипто PR — синдикація. Добре розміщена стаття з'являється не лише один раз — вона може поширюватися через агрегатори, стрічки та партнерські платформи, примножуючи своє охоплення без додаткових витрат. Outset PR добре розуміє ці шляхи, що дозволяє команді створювати кампанії, які природно генерують розширене охоплення.
Результати можуть бути вражаючими.
Останній приклад — кампанія StealthEX. Після цільового розміщення у tier-1 статтю було перепубліковано 92 рази на платформах, включаючи CoinMarketCap, Binance Square та Yahoo Finance. Загальне охоплення перевищило три мільярди — значно більше, ніж клієнт спочатку оплачував.
Ширше охоплення за менші гроші
Індустрія все ще цінує топові видання, але ландшафт змінився. Синдикація тепер часто забезпечує ширше охоплення за менші гроші. Outset PR інтегрує цю реальність у кожну кампанію, використовуючи власні інструменти та зв'язки для створення масштабованої видимості.
PR у криптовалютах не повинен бути грою наосліп. З правильними даними це стає дисциплінованим процесом: визначити, на що звертає увагу ринок, обрати майданчики, які найімовірніше підсилять історію, і структурувати кампанію так, щоб синдикація працювала на вашу користь.
Підхід Outset PR демонструє, що коли аналітика, відносини та стратегічне виконання поєднуються, PR стає одним із найбільш економічно ефективних способів побудови криптобренду. Не тому, що він створює більше статей, а тому, що він створює видимість.
