Ключевые моменты
- Клуб дистанцировался от запуска токена ZKP, заявив, что не имеет никакой связи с этим цифровым активом.
- Сделка Barcelona отражает финансовое давление, поскольку более трети ведущих европейских клубов теперь имеют криптовалютных спонсоров.
- Ограниченное присутствие ZKP в интернете и анонимная команда вызвали опасения по поводу прозрачности и защиты болельщиков.
FC Barcelona подвергся резкой критике после заключения спонсорского соглашения с Zero-Knowledge Proof (ZKP), малоизвестным блокчейн-стартапом, зарегистрированным в Самоа. Трехлетнее соглашение закрепило за ZKP статус официального партнера Barcelona по блокчейн-технологиям.
Споры усилились после того, как ZKP запустила собственную криптовалюту 24 ноября, вскоре после объявления о партнерстве 14 ноября, что вызвало опасения, что глобальная фан-база Barcelona может подвергнуться риску инвестирования в сомнительный актив.
На фоне критики Barcelona выпустил официальное заявление, в котором дистанцировался от цифрового токена ZKP, подчеркнув, что клуб «не имеет абсолютно никакой связи» с активом, запущенным его спонсором. Клуб также пообещал обеспечить прозрачность своих коммерческих отношений и сообщил, что предоставит обновления, если появится дополнительная информация.
Глобальное партнерство с @ZKPofficial, новым официальным партнером FC Barcelona по блокчейн-технологиям. #BarçaxZKP 🤝
— FC Barcelona (@FCBarcelona) 14 ноября 2025
Стратегия клуба обусловлена долговым давлением и отраслевыми тенденциями
Сделка Barcelona с ZKP широко рассматривается как результат продолжающихся финансовых трудностей; аналитики, согласно Financial Times, считают, что клуб активно ищет новые источники дохода.
Проблемы клуба не являются уникальными. По всей Европе более трети ведущих клубов теперь спонсируются криптовалютными или торговыми платформами, заполняя вакуум, оставленный ужесточением законодательства о рекламе азартных игр. Только в сезоне 2024/25 криптовалютные компании инвестировали сотни миллионов долларов в футбольные спонсорства. Однако эти сделки привлекли внимание регуляторов, и некоторые партнерства были прекращены из-за неуплаты или предупреждений со стороны регулирующих органов.
Решение сотрудничать со спонсором, у которого отсутствует видимая операционная история и руководство, вызвало дополнительное внимание, поскольку присутствие ZKP в интернете ограничено, а происхождение компании остается неподтвержденным, главным образом потому, что команда анонимна и не раскрывает о себе никакой информации.
Стоит отметить, что команда ZKP даже использует негативную прессу по этой теме как маркетинговый инструмент в своем аккаунте X.
Нет LinkedIn. Нет pitch deck. Нет агрессивной работы с прессой.
Только новый блокчейн, развернутые Proof Pods и 100% самофинансирование.
Возможно, традиционные СМИ беспокоит то, что мы обошли PR-игру.
— Zero Knowledge Proof (@ZKPofficial) 28 ноября 2025
Криптоспонсорство в футболе набирает обороты
Партнерство Barcelona с ZKP является частью растущей тенденции, когда криптовалютные компании спонсируют известные футбольные клубы. Важно отметить, что большинство таких спонсорств заключаются с криптокомпаниями, которые являются публичными и прозрачными, с многолетним опытом в индустрии.
- Arsenal FC заключил партнерство с Bitpanda в августе 2025 года, став официальным криптовалютным торговым партнером, предоставляя брендинг, цифровые активности и эксклюзивные мероприятия для болельщиков.
- По сообщениям, спонсорство Paris Saint-Germain с Crypto.com в 2021 году приносит клубу более $430 миллионов за три года.
- Kraken стал официальным спонсором на рукаве немецкого клуба RB Leipzig и ранее сотрудничал с Atlético de Madrid и Tottenham Hotspur.
- Juventus FC, Inter Milan и несколько клубов Серии А имеют аналогичные соглашения с криптовалютными и торговыми компаниями.
- Клубы, такие как Real Bedford FC с Gemini, и Watford использовали спонсорство и инвестиции для интеграции Bitcoin BTC $90 930 24h волатильность: 0.8% Рыночная капитализация: $1.81 T Объем за 24ч: $62.75 B и NFT в свои финансовые и фан-стратегии вовлечения.
Эти спонсорства вызывают постоянные вопросы о прозрачности, регулировании и защите потребителей, особенно поскольку болельщики воспринимают одобрение клубом как подтверждение качества продуктов и услуг. Футбольные клубы и лиги теперь сталкиваются с возрастающим давлением, чтобы сбалансировать коммерческие интересы с ответственностью перед своими болельщиками.
