Всё, что нужно знать о STEPN GO: глубокий анализ инновационного дизайна и экономической модели, исследование возможностей выхода второго поколения кроссовок за пределы криптосообщества от W Labs 嘉然

О авторе PROFILE

 Jia Ran 

Старший партнер W labs

【Примечание редактора】 Мисс Jia Ran следит за серией STEPN уже несколько лет. С момента запуска бета-теста STEPN GO в сентябре мы также уделяли этому проекту особое внимание как кейсу, о котором можно писать в нынешнем вялом рынке. Действительно, сейчас, когда у всех упал интерес, найти что-то, о чем хочется писать, очень сложно. Команда FSL, как всегда, внедрила множество инноваций в новый продукт, особенно те, что нацелены на болевые точки индустрии блокчейн-игр. Каков бы ни был результат, их единство слова и дела заслуживает уважения. Статья длинная, мы составили таблицу с основными моментами и добавили некоторые незрелые комментарии для обсуждения.

В крипторынке преодоление бычьих и медвежьих циклов — это главный тест для проекта и его команды. Недавно #STEPNGO вновь разжег энтузиазм сообщества — с момента открытия бета-теста 5 сентября токен показал впечатляющий рост (за 7 дней +752%), а реакция сообщества была бурной. Что делает этот проект "второго поколения кроссовок" таким привлекательным? Сможет ли он повторить феноменальный успех STEPN 2022 года? Есть ли у обычных инвесторов шанс поучаствовать в новых рыночных возможностях? Можно ли избежать сильной волатильности и вызовов, которые пережил #STEPN?

Если вам интересны эти вопросы, читайте дальше — это, пожалуй, самый подробный на всем рынке китайский аналитический материал по STEPN GO, подготовленный специально для тех, кто хочет найти возможности в этой новой волне 👇

Введение

“Истинная сила проявляется в преодолении циклов”

Недавно я обсуждал с Bitwater Shui свои инвестиционные инсайты за последний год. Shui отметил, что его основная α-прибыль пришлась на экосистемы BTC и FSL. Как OG, давно достигший финансовой свободы, Shui пережил не одну смену бычьих и медвежьих трендов, и его инвестиционная философия и подход сильно на меня повлияли.

Инвестируя в продукт, сначала смотри на команду. В криптоиндустрии особенно часто встречается “мягкий rug pull” со стороны проекта, поэтому надежность команды критически важна. Соучредители FSL, Yawn и Jerry, за более чем 3 года доказали, что они одни из немногих надежных команд в криптоиндустрии. Независимо от рыночной ситуации, они всегда фокусируются на совершенствовании продукта, постоянно приносят сообществу новые сюрпризы и ценность. Такая постоянная вовлеченность и решительность — одна из причин, почему FSL смогла устоять на крипторынке.

Инновации и оптимизация дизайна STEPN GO

Потратив десятки миллионов долларов и извлекая уроки из предыдущих продуктов, FSL провела комплексную целенаправленную оптимизацию STEPN GO — от экономической модели и маркетинговых стратегий до пользовательского опыта:

Оптимизация экономической модели: как достичь более устойчивого и здорового роста?

Блокчейн-игры обычно сталкиваются с проблемой “спирали смерти” — старые пользователи зарабатывают на новых через схему “mine-sell-withdraw”, и как только старые перестают реинвестировать, а приток новых замедляется, проект попадает в “спираль смерти”. Традиционные экономические модели блокчейн-игр не могут решить эту проблему в корне, а такие методы, как стейкинг, баллы, мульти-ассетные схемы, обещания и прочие PUA-приемы, лишь оттягивают неизбежное, заставляя старых игроков реинвестировать и откладывать давление на продажу. Это только отсрочивает проблему.

STEPN GO пытается построить более устойчивую и гибкую экономическую экосистему, полностью перестроив энергосистему, внедрив многогранные игровые механики и ограничив массовое поведение farmer-ов.

1. Реконструкция энергосистемы

В старой версии STEPN энергосистема приводила к серьезной инфляции: пользователи, покупая NFT-кроссовки, постоянно генерировали токены, а стабильность экономики полностью зависела от реинвестиций и притока новых пользователей. При дисбалансе спроса и предложения дешевые NFT скапливались, их цена падала, и экономика входила в порочный круг. Хотя позже были добавлены HP-система и механизм слияния 5-в-1 для увеличения расходов на обслуживание и сжигание дешевых NFT, это не решило проблему в корне.

В STEPN GO экономическая модель была смело перестроена: убрана традиционная схема “держи NFT-кроссовки — получай энергию с восстановлением по времени”, вместо нее введена “сжигаешь NFT-кроссовки — получаешь энергию и дневной лимит энергии”. Такой подход требует от пользователя сжигать NFT для получения энергии, что обеспечивает постоянный спрос на дешевые NFT и эффективно предотвращает их накопление.

Для лучшего понимания можно сравнить с игровыми моделями:

• В старой модели STEPN пользователю достаточно было держать кроссовки, чтобы постоянно получать токены — это как “игра с бесплатным временем”, без дополнительных затрат.

• STEPN GO больше похож на “игру с платным временем”: пользователь сжигает кроссовки, чтобы получить “карту времени” (энергию), и может гибко регулировать ее расход. Такой механизм снимает тревожность пользователя и позволяет контролировать расходы по мере необходимости, снижая нагрузку на систему.

2. Многопуловая система и игровые механики

Для дальнейшей оптимизации доходности пользователей STEPN GO внедрил многопуловую систему. На старте открыт только “пул эффективности”, где пользователи расходуют энергию для получения $GGT. В дальнейшем планируется поэтапное открытие еще трех пулов:

• Пул привлекательности: дает фрагменты одежды для кастомизации, стимулируя потребление на предметы роскоши и непроизводственные активы;

• Пул кармы: PvP-режим, где пользователи соревнуются друг с другом за доход в GMT;

• Пул удачи: шанс получить таинственные сундуки и случайные камни во время активности, что добавляет элемент неожиданности и интереса.

При каждом занятии пользователь может выбрать только один пул для получения дохода. Такой дизайн диверсифицирует спрос, предотвращая перепроизводство одного токена и инфляционное давление. Пользователь может гибко менять пул в зависимости от рыночных условий и своей стратегии, что обеспечивает динамическую настройку экономической модели.

Более того, многопуловая система усиливает игровую механику между пользователями. Игроки выбирают оптимальную стратегию в зависимости от рынка и личных целей, что снижает зависимость от одного токена и уменьшает потребность в постоянном притоке новых средств.

3. Система HAUS и социально-экономический драйвер

Одна из ключевых особенностей STEPN GO — система HAUS, которая через систему приглашений и социальные связи тесно связывает экономическую модель с социальным взаимодействием пользователей.

Хотите войти? Просто купить кроссовки недостаточно — нужен “код приглашения”, который может сгенерировать только старый игрок. Для этого старый пользователь должен потратить 10 энергии и сжечь минимум 2 кроссовка. За каждые 10 потраченных единиц энергии и сожженные не soulbound-кроссовки выдается 1 код приглашения. При текущей цене кроссовок в 5400 u, чтобы выдать код аренды, нужно потратить минимум 6000 u, а чтобы выдать buddy-активацию — минимум 11400 u. Каждый код приглашения означает, что текущий игрок уже вложил значительные средства в проект.

Когда код приглашения становится столь ценным, если вы уже заработали в проекте, вы скорее дадите его родственнику, другу или понравившейся девушке, чем случайному человеку. Такой механизм стимулирует приглашать только доверенных людей, что укрепляет сообщество и повышает идентификацию игроков с игрой и комьюнити. Благодаря такой системе STEPN GO может построить высоко вовлеченное и стабильное сообщество, снизить приток случайных пользователей и избежать рисков безответственных приглашений.

В будущем, с появлением предметов роскоши и демонстрационных вещей (например, редких сетов), STEPN GO перестанет полагаться только на “mine-sell-withdraw”, а будет постепенно переводить игроков к более индивидуализированному и социальному потреблению. Сообщество, построенное на приглашениях, — важная гарантия этого перехода: массовое “mine-sell-withdraw” сменится на частичное потребление ради статуса и демонстрации, что теперь становится реальностью, а не просто обещанием. STEPN GO действительно сможет перейти от финансово-стимулируемой к долгосрочной, стабильной, социально-ориентированной экономической системе.

4. Ограничение “mine-sell-withdraw” и отпугивание студий

Проблема “mine-sell-withdraw” и farmer-ов — вызов для всех web3-проектов. Особенно когда на рынок заходят эффективные, расчетливые студии, использующие мультиаккаунты и автоматизацию для быстрого выкачивания ресурсов, что приводит к обвалу цены токена и разрушительным последствиям для проекта.

STEPN GO внедрил ряд механизмов мягкого ограничения “mine-sell-withdraw” и эффективно отпугивает масштабных farmer-ов.

• Скрытые временные и ресурсные издержки

  В STEPN GO доход пользователя зависит от его фитнес-уровня. Каждый новый пользователь проходит 14-дневный цикл изменения доходности: сначала 100%, затем постепенно падает до 50%, а после восстановления до “сильных ног” — 150%. Этот статус не вечен: если за 5 дней не потратить минимум 2 энергии, бонус 150% теряется, и доходность возвращается к 50% (“больные ноги”).

  Разведение новых NFT также требует времени — за каждые 15 потраченных единиц энергии дается 1 mint-квота. Можно ускорить расход энергии через аренду кроссовок, но все mint-квоты возвращаются только по окончании 14-дневной аренды. Такие изменения лишают смысла “разводной” стратегии из старого STEPN.

• Высокий износ и стоимость вывода

  В STEPN GO при выводе токенов взимается комиссия 5 GGT (вывод NFT — 10 GGT), что ограничивает частые выводы. Это увеличивает экономические издержки для “mine-sell-withdraw” и снижает давление на рынок. Кроме того, постоянное сжигание кроссовок для получения энергии обеспечивает регулярное уничтожение NFT и токенов, предотвращая их накопление.

• Отпугивание студий farmer-ов

  STEPN GO — невыгодный проект для студий: сложная доходность, неопределенная прибыль, сложно массово запускать аккаунты, высокие временные издержки, сильная античит-система... Не могу раскрывать больше dddd🤐

Я верю, что эта новая экономическая модель обеспечит STEPN GO большую устойчивость и может стать новым решением для других блокчейн-игр.

Оптимизация маркетинговой стратегии

Я глубоко изучал маркетинговые стратегии разных проектов и даже консультировал топовый проект по разработке и внедрению маркетинговых решений, поэтому хорошо знаю, что “аирдроп — это палка о двух концах”. Аирдроп — эффективный способ стимулировать пользователей через раздачу активов, но при неправильном использовании эффект может быть обратным:

• Аирдроп не оправдал ожиданий --> негатив

• В правилах аирдропа есть лазейки --> негатив

• Аирдроп достался “не тем” пользователям --> катастрофа

• Объем аирдропа превышает спрос на старте --> еще большая катастрофа

STEPN GO, напротив, реализовал аирдроп и маркетинг очень грамотно и стабильно, что стоит изучить каждому проекту. Вот как они это сделали:

• Первая волна soulbound-активов через 4-летний стейкинг-розыгрыш: Это позволило отобрать лояльных пользователей как “семена” для запуска нового проекта и наградить их “первым майнингом”. Лотерея справедливее сложных правил, а soulbound и случайное распределение эффективно отпугивают “фармеров” и арбитражные студии — очень изящное решение.

• “Утешительный приз” — одна пара кроссовок для невыигравших в розыгрыше: Для старта нужно минимум 2 пары: одну сжечь для энергии, другую для ходьбы. Сейчас одна пара стоит 5400u, а вторую можно купить и сразу зарабатывать 200u в день. Кто устоит перед таким соблазном? Эти пользователи — основная целевая аудитория на данном этапе.

• Оффлайн-мероприятия с раздачей “одной пары” через инвайт-коды: В августе в Тайбэе и Японии прошли встречи, где более 100 бегунов получили инвайт-коды, что дополнительно активировало целевую аудиторию.

• Набор GO'er-ов и запуск через комьюнити: Обычно web3-проекты платят KOL за рекламу, но качество KOL разное, и часто это приводит только к краткосрочному хайпу и давлению на продажу. STEPN GO не пошел по этому пути, а через набор GO'er-ов (аналог амбассадоров) обеспечил создание контента, обучение и прогрев сообщества.

• Старые пользователи решают, кто может войти бесплатно и без риска: Как я уже говорил, только пользователи с активированной системой Haus могут приглашать новичков. Они могут сдавать лишние кроссовки в аренду новичкам с дележом прибыли, а новички заходят без затрат и риска. Владельцы Haus получают повышенную эффективность расхода энергии и быстрее получают mint-квоты, а также эмоциональную отдачу. Социальный аспект реализован на 100%. Кто-то спросит: “Почему не дать кроссовки своему альту?” — но AI-античит STEPN GO очень строг, ограничивает мультиаккаунты и автоматизацию, а бег требует физической выносливости. И не все думают только о выгоде — многие предпочитают делиться с близкими. Пока не каждый новичок — альт, система будет устойчиво расти.

• Строгий контроль темпов роста и рыночной капитализации: STEPN GO ограничивает скорость роста пользователей через инвайт-коды, что обеспечивает стабильность ликвидности и цены токена на старте. Сейчас цена GGT держится очень хорошо и стабильно растет. (Я не утверждаю, что это манипуляция🤐, просто отмечаю: при малом объеме и количестве пользователей поддерживать цену проще.) В крипте нет лучшей рекламы, чем рост цены — рост всегда прав. Нет листинга, нет деривативов и кредитования, что сдерживает спекуляции.

• Основатель лично активно продвигает проект: В вакансии Black Myth: Wukong Studio указано, что разработчик должен любить и активно играть в свой продукт. Лучший продукт — тот, где разработчик сам его главный пользователь. С момента запуска STEPN GO сооснователь @Jerry10240 каждый день выкладывает свои беговые результаты в Twitter, а сегодня даже выложил инвайт-код для аренды лучших Trainer-кроссовок с дележом 5:5 и арендой на 4 недели! Подпишитесь на него!

Оптимизация пользовательского опыта

Пользовательский опыт в Web3 всегда был главным барьером для массового внедрения, особенно в управлении аккаунтами и получении стартовых активов. Хотя “Connect wallet” считался революцией в Web3, для обычных пользователей это стало главным препятствием.

В STEPN GO команда глубоко осознала эту проблему и смело оптимизировала пользовательский опыт, особенно в процессе входа и управления активами. Эти улучшения значительно снизили порог обучения и приблизили Web3 к Web2, создав условия для массового внедрения.

1.  Более Web2-подобный опыт входа

Web3-платформы всегда продвигали концепцию “кошелек = аккаунт”, но это и есть главный барьер для массового пользователя: получение стартовых активов, кроссчейн, бэкап seed-фразы... Каждый шаг — головная боль. Privy — отличный продукт для входа в web3, но еще раньше STEPN внедрил регистрацию и вход по email, что значительно снизило порог и обеспечило массовое привлечение в 2022 году.

В STEPN GO вход стал еще проще. Достаточно FSL ID, процесс почти идентичен Web2. Для пользователей Apple регистрация занимает два шага:

1) Нажать “continue with Apple”

2) Нажать “Create passkey”

Далее — просто сканировать лицо, чтобы войти. Такой минималистичный подход полностью убирает барьер кошелька, пользователю не нужно разбираться в сложностях Web3, порог входа минимален.

2.  Снижение порога обучения, упрощение операций

В старом STEPN новичкам приходилось изучать множество нюансов: какую обувь выбрать? Как распределять атрибуты? Что такое HP-ремонт? Как использовать камни и сундуки? Каждый выбор требовал времени и изучения.

В STEPN GO реализован принцип “Less is better”. Новичку нужно понять только одно — ходи и зарабатывай. Нет HP-ремонта, нет выбора камней, у обуви только один параметр — “эффективность”, никаких сложных решений. Такой минимализм позволяет сразу начать зарабатывать, а кривая обучения практически отсутствует.

3. Более удобное управление активами и кроссчейн-переводы

STEPN GO также значительно упростил кроссчейн-операции и управление активами. Через FSL ID пользователь регистрируется по email и получает мультичейн-адреса, может делать swap криптоактивов прямо в FSL ID и легко управлять активами между продуктами платформы, избегая сложных кроссчейн-переводов, как в традиционных Web3-продуктах.

4. Система Haus элегантно решает финансовый барьер для новичков

Для новичков покупка криптоактивов и финансовый риск всегда были главной психологической преградой. STEPN GO с помощью Haus-системы элегантно обходит эту проблему.

Haus позволяет старым пользователям упаковывать свои кроссовки в активационный код и сдавать или дарить их новичкам. В режиме аренды старый игрок выбирает, прокачивает и улучшает кроссовки, а арендатор просто вводит код и начинает зарабатывать без вложений и риска потери криптоактивов. В режиме дарения новичок также просто вводит код — больше не нужно разбираться в кошельках, Gas, NFT-переводах и прочих сложностях.

Главное — каждый новичок “приводится” кем-то и всегда получает поддержку, не остается один на один с криптомиром. Это элегантно решает финансовый барьер и риск, и может стать важным шагом к массовому внедрению Web3-продуктов.

У STEPN GO появился шанс снова выйти за пределы криптоиндустрии?

В этом году на крипторынке всем тяжело, настроение подавленное, “старые холдеры” пережили многое, боятся быть обманутыми или не успеть выйти, поэтому держат деньги и осторожничают.

На этом фоне STEPN GO выглядит особенно ярко. Web3-рынку остро нужен надежный и устойчивый проект, и STEPN GO, похоже, попал в ожидания. Так чем же STEPN GO отличается от STEPN 2022 года? Как команда FSL заложила фундамент для нового “выхода за пределы”?

В чем разница между STEPN GO и STEPN 2022 года?

STEPN в 2022 году взорвал рынок благодаря “Move to Earn”, но с изменением рынка вскрылись проблемы, и проект пережил спад.

STEPN GO — это не просто второе поколение кроссовок, а совершенно новый продукт:

• Устойчивая экономическая модель: На базе концепции здоровья через бег полностью перестроена экономика продукта, что делает ее более гибкой и устойчивой, и, возможно, позволит преодолеть “спираль смерти”.

• Здоровый рост пользователей: STEPN GO строго контролирует скорость роста через инвайт-коды, что обеспечивает качество пользователей и предотвращает рыночное давление из-за резкого наплыва. Модель “старый приводит нового” через Haus усиливает взаимодействие и сплоченность комьюнити.

• Упрощенный пользовательский опыт: В отличие от 2022 года, STEPN GO стал проще и понятнее. Больше не нужно разбираться в сложных атрибутах кроссовок или их ремонте — просто ходи и зарабатывай токены. Такой минимализм снижает порог входа и облегчает старт новичкам.

STEPN GO обладает потенциалом вновь взорвать рынок.

В заключение

Большой успех — дело случая.

В конце концов, все решит время и удача. STEPN GO готов, и сможет ли он снова выйти за пределы криптоиндустрии — зависит от того, сумеет ли он воспользоваться шансом восстановления рынка и привести больше пользователей в Web3.

END

Автор |  Jia Ran

Верстка |  Jia Ran

Источник | W Labs Guatian Laboratory

 Дополнительное чтение

Оригинальный контент — это сложно

Пожалуйста, ставьте лайки, делитесь, поддерживайте и поддержите нас~