Nowa era transmisji na żywo o kryptowalutach: czy Zora zdoła przełamać dominację Pump.fun?

Od początku tego roku całkowite przychody Pump.fun wyniosły około 578 milionów dolarów, co stanowi prawie dwukrotność całkowitych przychodów Twitch z 2017 roku.

Autor: Byron Gilliam

Tłumaczenie: Chopper

Kryptowaluty ponownie wzbudziły zainteresowanie w branży transmisji na żywo. Ale kto będzie się rozwijał długoterminowo, a kto stopniowo zniknie?

Nie biorąc pod uwagę platform Web2, takich jak X, Twitch, YouTube czy Kick, obecnie wśród natywnych dla kryptowalut platform streamingowych najlepszymi kandydatami są Pump.fun, Zora i The Arena. Jest też Abstract, ale platforma ta umożliwia transmisje na żywo tylko zaproszonym użytkownikom lub tym, którzy przeszli proces aplikacyjny.

Pump.fun dominuje

Na ten moment wydaje się, że Pump.fun (dalej Pump) znajduje się na prowadzeniu. Jednak ostatnio wzrost popularności platform Memecoin na Binance Chain, takich jak Four.meme, przyćmił Pump, a token platformy spadł w ciągu ostatniego miesiąca o 50%.

Już na pierwszy rzut oka widać, że na Pump jest ponad dwadzieścia projektów związanych z transmisją na żywo o kapitalizacji rynkowej przekraczającej 100 tysięcy dolarów. Dla twórców transmisje na tej platformie rzeczywiście mogą przynosić zyski.

W zeszłym miesiącu całkowite przychody Pump wyniosły około 55 milionów dolarów, nieco powyżej poziomu z lata, ale wciąż znacznie poniżej szczytu z początku roku.

Zgodnie z danymi Blockworks Research, od początku 2024 roku, kiedy Pump wystartował, suma opłat wypłaconych twórcom wyniosła 98,65 milionów dolarów, a całkowite przychody platformy przekroczyły 982 miliony dolarów.

Chociaż nie można tego bezpośrednio porównywać, według Business of Apps przychody Twitch w 2024 roku wyniosły około 1,8 miliarda dolarów.

Oznacza to, że pod względem skali przychodów Pump wciąż nie dorównuje Twitch; jednak biorąc pod uwagę, że Twitch działa już 14 lat i należy do Amazon, wyniki Pump znacznie przewyższają oczekiwania wobec platformy tej wielkości.

Od początku tego roku całkowite przychody Pump wyniosły około 578 milionów dolarów, co stanowi prawie dwukrotność całkowitych przychodów Twitch z 2017 roku.

Czy inni konkurenci mogą zagrozić pozycji lidera Pump w kryptowalutowych transmisjach na żywo?

W krótkim terminie uważam, że żaden konkurent nie jest w stanie gwałtownie zwiększyć przychodów i wyprzedzić Pump, choć nie brakuje prób.

Strategia transmisji na żywo Zora

Po wejściu na giełdę Robinhood, cena tokena Zora wzrosła w ciągu ostatniego tygodnia o ponad 83%, a obecna kapitalizacja rynkowa wynosi około 400 milionów dolarów, przy pełnej wycenie rozwodnionej (FDV) przekraczającej 987 milionów dolarów.

Chociaż Zora wcześniej sugerowała wprowadzenie funkcji transmisji na żywo, dopiero dwa dni temu zespół potwierdził, że funkcja ta wkrótce zostanie uruchomiona, co spowodowało wzrost ceny tokena o kolejne 15%.

Jacob Horne, współzałożyciel Zora, poinformował, że obecnie funkcja transmisji na żywo jest w fazie testów i dostępna tylko dla zaproszonych użytkowników.

Jednak przychody Zora są nadal znacznie niższe niż Pump. Najlepszy kwartał pod względem przychodów to trzeci kwartał tego roku, z wynikiem nieco ponad 2,7 miliona dolarów.

Czy tokeny treści i twórców Zora mogą konkurować z Memecoin Pump? Uważam, że tak. Obie formy są do siebie bardzo podobne pod względem funkcji i zastosowania – większość tokenów Zora to w istocie nośniki memów, kreatywności lub narzędzia wspierające twórców.

Zgodnie z danymi Blockworks Research, na platformie Zora codziennie około 10 tysięcy kont publikuje treści. Oznacza to, że baza aktywnych użytkowników wynosi co najmniej tyle, choć nie jest jasne, ilu z nich to traderzy, a ilu twórcy.

Uważam, że jeśli Zora chce utrzymać się w konkurencji, funkcja transmisji na żywo jest kluczowa. Owszem, interfejs jest bardziej przyjazny, styl bardziej dopracowany, a atmosfera mniej spekulacyjna niż na Pump, ale nadal musi walczyć o uwagę użytkowników.

Do środy rano, spośród 12 postów o najwyższej kapitalizacji na Zora, 3 zostały opublikowane przez samego Horne'a lub ekosystem Base, a tylko 1-2 należały do kategorii sztuki, co pokazuje, że sama sztuka nie jest głównym czynnikiem przyciągającym traderów na platformę.

Po gwałtownym wzroście liczby użytkowników Zora w sierpniu, we wrześniu liczba nowych rejestracji znacznie spadła. W tym miesiącu pojawiło się ponad 57 tysięcy nowych tokenów twórców, a biorąc pod uwagę średnio 10 tysięcy aktywnych kont publikujących dziennie, wydaje się, że wielu użytkowników założyło konto na Zora, ale nie kontynuowało publikowania treści.

Czy ci nieaktywni użytkownicy Zora czekają na wprowadzenie zachęt, by powrócić, czy też są zajęci na innych platformach?

Zróżnicowana ścieżka The Arena

The Arena to kolejna kryptowalutowa platforma społecznościowa, na której twórcy mogą tokenizować swoją działalność, a transmisje na żywo są jednym z kluczowych elementów. Platforma korzysta z własnego tokena + AVAX, ale ostatnio oba te tokeny nie radzą sobie najlepiej.

Poprzednikiem The Arena była Stars Arena, początkowo narzędzie podobne do Friendtech.

Na początku i pod koniec 2024 roku, dzięki temu, że użytkownicy Twittera z branży kryptowalut chętnie handlowali swoimi udziałami, aktywność na platformie gwałtownie wzrosła dwukrotnie.

Zgodnie z danymi Dune, od momentu uruchomienia The Arena wypłaciła twórcom ponad 1,8 miliona dolarów, co jest dalekie od 98 milionów dolarów opłat dla twórców na Pump.

Obecnie podoba mi się w The Arena to, że jest ona swego rodzaju alternatywą dla Twittera – użytkownik może jednym kliknięciem opublikować treść zarówno na The Arena, jak i na Twitterze; poza tym nasycenie twórców na platformie nie jest wysokie, więc treści mają większą szansę na ekspozycję.

Chociaż w ekosystemie kryptowalutowych transmisji na żywo The Arena to raczej mały gracz, wytyczyła sobie niszową ścieżkę – głównie dla posiadaczy AVAX i małych oraz średnich twórców.

W ciągu ostatniego roku Solana (SOL) wzrosła o 25%, podczas gdy AVAX spadł o około 25%.

Podsumowanie

Gdyby porównać obecną sytuację do szachów:

• Pump to król: w krótkim terminie jego pozycja lidera jest trudna do podważenia;
• Zora może być gońcem: ma szansę na szybkie, zdecydowane ruchy i przejęcie części użytkowników Pump;
• The Arena to pionek: mimo trudności z ceną tokena, konsekwentnie idzie naprzód; można też powiedzieć, że to czarny koń.

Mimo że w branży kryptowalut istnieją inne platformy do transmisji na żywo, uważam, że te trzy zasługują na największą uwagę.

Czy trend transmisji na żywo się utrzyma? Uważam, że tak, w końcu Twitch nadal rośnie, a niezależne platformy dla twórców, takie jak Substack, Beehiiv, Patreon czy OnlyFans, również się rozwijają.