63% wschodnioeuropejskich mediów kryptowalutowych straciło ruch w II kwartale, ale wyróżniający się wzrost i nowe kanały sygnalizują szanse

W naszej analizie Q2 2025 w Outset PR odkryliśmy, że 63,1% natywnych outletów kryptowalutowych w Europie Wschodniej straciło ruch, mimo że aktywa cyfrowe wzrosły o 21,72% po spadku o 18% w Q1, przewyższając S&P 500 i większość głównych indeksów. 

To paradoks: widoczność spadła pomimo wyraźnych byczych katalizatorów. Kwartał przyniósł silne napływy do ETF, korporacyjne zakupy Bitcoin, wzrost skarbców altcoinów oraz łagodniejsze warunki regulacyjne w USA.

Jednak wśród spadków wyróżniające się outlety osiągnęły niezwykłe wzrosty, pokazując, że wzrost jest nadal możliwy przy odpowiedniej strategii i pozycjonowaniu. Nasz raport o mediach kryptowalutowych Europy Wschodniej wskazuje na zmienność odkryć, przeciwności regulacyjne oraz zmieniające się zachowania użytkowników, w tym rosnącą rolę narzędzi generatywnej AI, jako kluczowe siły kształtujące widoczność. 

Wniosek nie dotyczy tylko spadku; chodzi o rozpoznanie, gdzie konsolidują się odbiorcy i jak można wykorzystać nowe kanały odkrywania, by pozostać na czele.

Regionalnie jednak zmienność odkryć, przeciwności regulacyjne oraz zmieniające się zachowania użytkowników, w tym wzrost narzędzi generatywnej AI, razem wpłynęły na widoczność w całym sektorze. 

To odzwierciedla wzorce, które śledziliśmy we wcześniejszych raportach. W Q1 2025 nasza analiza Ameryki Łacińskiej pokazała, że 73% outletów traciło ruch w obliczu rosnącej koncentracji. Nasz kolejny raport obejmujący Europę Zachodnią ujawnił, że 82% natywnych outletów kryptowalutowych odnotowało spadki, mimo odporności mediów ogólnych pod MiCA. 

Razem te trendy pokazują globalny zwrot w kierunku mniejszej liczby, ale bardziej dominujących graczy medialnych kontrolujących dyskusję.

Natywne outlety kryptowalutowe odnotowały trwały spadek ruchu

Wykorzystaliśmy dane SimilarWeb dla 155 outletów Europy Wschodniej, obejmujących 114 natywnych kryptowalutowych i 43 ogólne strony internetowe. Odkryliśmy, że strony specjalistyczne w kryptowalutach doświadczały stałego, miesięcznego spadku:

• Kwiecień: 7,72 miliona wizyt.
• Maj: 6,88 miliona (spadek o 10,8% względem kwietnia).
• Czerwiec: 6,30 miliona (spadek o 8,4% względem maja).

Skumulowany spadek o 18,3% oznacza, że natywne outlety kryptowalutowe zakończyły kwartał z 20,89 miliona odwiedzających.

Obraz pochodzi z raportu Outset PR za Q2 2025 na podstawie danych SimilarWeb

Na spadek wpłynęło kilka czynników: aktualizacje algorytmów wyszukiwania, zaostrzone standardy treści zgodnie z wytycznymi UE oraz rosnący wpływ odkryć napędzanych przez AI. Ten sam trend wystąpił wcześniej w Europie Zachodniej, gdzie sama korzystna koniunktura rynkowa nie wystarczyła, by utrzymać widoczność mediów.

Tylko 36,9% outletów zdołało wykazać jakikolwiek wzrost, a my użyliśmy udoskonalonego złożonego systemu punktacji, aby zidentyfikować te, które naprawdę się liczą. Model przypisuje 30% wagi względnemu wzrostowi ruchu od kwietnia do czerwca 2025 i 70% absolutnemu przyrostowi ruchu, równoważąc uznanie dla szybko rosnących outletów oraz tych, które osiągają znaczące, trwałe wzrosty odbiorców. 

Łącząc oba wskaźniki, metodologia wyróżniła pięciu wydawców, którzy nie tylko poszerzają swój zasięg, ale także przyspieszają swoją widoczność, co jest wyraźnym sygnałem rosnącego wpływu w ekosystemie mediów kryptowalutowych Europy Wschodniej.

Media głównego nurtu odnotowały łagodniejszy spadek, ale straty utrzymały się

Szeroko pojęte media finansowe, technologiczne i informacyjne radziły sobie stosunkowo lepiej, ale wyniki nie były optymistyczne. Ruch spadł z 306,21 miliona w kwietniu do 301,16 miliona w maju i 287,12 miliona w czerwcu, co oznacza spadek o 6%. Łącznie media ogólne odnotowały 894,48 miliona wizyt w Q2. Ostatecznie 37,5% zyskało, co oznacza, że 62,5% straciło.

Wyjątkiem był MonitorFX.pl. Polski outlet finansowy skoczył z zaledwie 1 092 wizyt w kwietniu do 38 139 w czerwcu, potwierdzając przełomowy wzrost z niskiego poziomu. Podobne historie wzrostu, choć rzadkie, pokazują, że nawet mniejsi gracze mogą zdobyć wpływy, jeśli dostosują się do zmian algorytmów, zoptymalizują treści pod lojalnych odbiorców i przewidzą trendy odkryć, takie jak polecenia napędzane przez AI.

Rynek czytelnictwa kryptowalutowego Europy Wschodniej jest wyraźnie zdominowany przez czołówkę. Konkretnie, 17 outletów odpowiadało za 80,7% całego ruchu natywnych mediów kryptowalutowych w drugim kwartale. Trzy outlety z pierwszego poziomu miały średnio ponad 500 000 wizyt miesięcznie każdy, generując 8,77 miliona wizyt, czyli 41,98% całkowitego ruchu. 

Kolejne 14 outletów drugiego poziomu przyciągało od 100 000 do 499 000 wizyt miesięcznie, odpowiadając za 8,09 miliona wizyt, czyli 38,73% całości. Trzeci poziom to 29 niszowych stron ze średnią 10 000–99 000 wizyt miesięcznie, odpowiadających za 17,33% ruchu. 

Na dole krzywej 68 stron z mniej niż 10 000 wizyt miesięcznie łącznie stanowiło 1,96% ruchu natywnych mediów kryptowalutowych.

Rosja i Polska dominują w czytelnictwie

Dwa rynki zdominowały region. Rosja odnotowała 8,44 miliona wizyt (42,89%), podczas gdy Polska osiągnęła 7,63 miliona (38,76%). Oba kraje odpowiadały za około 82% ruchu natywnych mediów kryptowalutowych. To samo dotyczy mediów ogólnych, gdzie oba kraje odnotowały 75% z prawie 895 milionów wizyt w Q2.

Na przeciwnym biegunie Węgry, Czechy i Słowacja wniosły po około 4%, Ukraina 2,65%, a Bułgaria 2,17%. Reszta miała poniżej 1%, prawdopodobnie z powodu niewielkiej liczby odbiorców lub publikacji głównie w językach obcych.

Obraz pochodzi z raportu Outset PR za Q2 2025 na podstawie danych SimilarWeb

Ruch kryptowalutowy zdominowany przez wejścia bezpośrednie i wyszukiwanie

Wejścia bezpośrednie stanowiły 45,2% i były głównym źródłem ruchu, co sugeruje oczywiste korzyści z treści tworzonych dla powracających czytelników i lojalnych odbiorców. Organiczne wyszukiwanie było na drugim miejscu z wynikiem 42,5%, utrzymując SEO wysoko na liście priorytetów. Polecenia stanowiły 6,6% i pochodziły z agregatorów, rankingów i społeczności. Media społecznościowe przyniosły 5,2%, z czego YouTube generował największy udział, następnie X i Facebook. Ruch płatny był marginalny i wyniósł zaledwie 0,06%.

Tymczasem platformy sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT i Perplexity, zaczynają pojawiać się jako źródła poleceń. To stosunkowo nowy trend, więc na razie ogólny wpływ pozostaje niewielki. Konkretnie, 20,6% natywnych outletów kryptowalutowych odnotowało ruch napędzany przez AI w tym kwartale, co stanowiło zaledwie 0,65% całkowitego ruchu. Wśród mediów ogólnych platformy GenAI były wymieniane jako źródła poleceń przez 41,8% outletów i skierowały szacunkowo 566 596 wizyt w Q2 (0,06% ruchu ogólnego).

Złożoność regulacyjna tworzy dodatkową presję

Środowiska regulacyjne różnią się w zależności od regionu i często wpływają na strategie treści. W Rosji wydawcy otrzymują mieszane sygnały od rządu. Konkretnie, Ministerstwo Energii tego kraju niedawno utworzyło rejestr sprzętu do wydobycia kryptowalut jako część dalszego otwarcia na branżę. Paradoksalnie, outlety informacyjne nie mogą zamieszczać reklam firm wydobywczych, ponieważ marketing online jest zabroniony.

W Polsce, na Węgrzech i w Rumunii MiCA zmieniła wymogi zgodności, a kilka outletów stwierdziło, że aktualizacje Google ograniczyły ich ruch, nagradzając sygnały zgodności. Inni postawili na rzemiosło, przejrzyste oznaczenia sponsorów i solidne sprawdzanie faktów. Na Białorusi zaostrzenie przepisów oznaczało konieczność zmiany formatów lub przeniesienia hostingu, by pozostać online.

Ostateczne przemyślenia 

Q2 2025 pokazał, że silna koniunktura rynkowa nie gwarantuje wzrostu odbiorców dla mediów kryptowalutowych. Tutaj widoczność zależy od trzech sił: jak kanały pozycjonują stronę, czy AI ją wyświetla i gdzie regulacje ją ograniczają. 

Dobra wiadomość? Koncentracja oznacza, że wpływ można osiągnąć dzięki ukierunkowanemu, dobrze umieszczonemu zasięgowi w odpowiednich outletach. Nowe narzędzia odkrywania, nawet jeśli dziś są niewielkie, już zmieniają sposób, w jaki treści są znajdowane, a ci, którzy dostosują się wcześnie, zyskają przewagę. Zwycięskie strony mają wspólne cechy: elastyczność, zgodność z przepisami i otwartość na nowe sposoby, w jakie ludzie odkrywają wiadomości.

Będziemy nadal publikować te pogłębione analizy regionalne w nadchodzących miesiącach, śledząc, jak AI, regulacje i zmiany platform kształtują widoczność mediów kryptowalutowych.