多くの暗号資産プロジェクトの創業者は、認知度の向上、投資家の誘致、または上場準備のためにPRに頼ることがよくあります。しかし、この業界はいまだに直感に大きく依存しています。できるだけ広く情報を発信し、適切な人々がそれを目にすることを期待し、ほとんどの結果が測定しにくいことを受け入れるというアプローチです。この方法はコストが高く、予測不可能で、しばしば期待外れに終わります。
しかし、推測ではなくデータに基づいた新しいモデルが登場しています。Outset PRは、この変革を牽引するエージェンシーの一つです。分析、メディアインテリジェンス、構造化された実行を組み合わせることで、PRを追跡可能で成果重視のものへと変え、もはやギャンブルではなくなりました。
直感だけでは可視性は向上しない
暗号資産プロジェクトの創業者は、しばしば「掲載を増やしたい」「認知度を高めたい」「コミュニティを拡大したい」といった漠然とした期待を持ってPRに取り組みます。これらの目標は正当ですが、具体性に欠けます。データがなければ、PRは一連のつながりのない活動となり、忙しく見えてもほとんど効果がありません。
データは、資金を投入する前に重要な問いに答えることでこの問題を解決します：
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現在、どのようなナラティブが注目を集めているか？
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どのメディアが投資家やトレーダーに影響を与えているか？
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ユーザーはどのような課題を検索しているか？
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自分たちのプロジェクトは、言及数、センチメント、権威性の面で競合とどう比較されるか？
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自分たちの分野で過去にコンバージョンを生み出したコンテンツ形式は何か？
これらのインサイトが戦略を導くことで、PRはコストセンターではなく、再現性のある成長チャネルとなります。
データドリブンな暗号資産PRの中核要素
1. ナラティブインテリジェンス
各サイクルごとに新たなストーリーの原動力が生まれます。リアルワールドアセット、AI、L2スケーリング、ミームコイン、ゲーム、コンプライアンス、bitcoin ETFなどです。メディアトレンドデータ、検索インサイト、ソーシャルシグナルを活用し、PRチームはオーディエンスの関心とプロジェクトの関連性が一致するナラティブを特定します。
これにより、誰にも読まれないコンテンツを発信するのではなく、広がりのあるストーリーを届けることができます。
2. メディア＆ジャーナリスト分析
すべてのメディアが同じように重要なわけではありません。データドリブンなPRでは、以下を評価します：
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どのジャーナリストが類似プロジェクトを取り上げているか
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過去にどの記事がエンゲージメントを生み出したか
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競合他社がどこに掲載されているか
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各メディアが好むフォーマット（インタビュー、オピニオン、リサーチ記事など）は何か
これにより、無差別な売り込みを防ぎ、掲載確率の高いメディアに集中してアプローチできます。
3. オーディエンス行動
オンチェーンアクティビティ、コミュニティのエンゲージメント、検索トレンド、ソーシャルでの会話は、ユーザーの思考を明らかにします。この情報をもとに、PRメッセージはよりターゲットを絞ったものとなり、伝えたいこととオーディエンスが実際に読みたいことのギャップを縮めます。
なぜ今、暗号資産PRにメディアデータが必要なのか
暗号資産メディアの状況は急速に変化しています。新たな分野が注目を集め、アグリゲーターはアルゴリズムを調整し、市場の変動ごとにオーディエンスの行動も変わります。このような環境では、直感に頼ると、紙の上では可視性が得られても、実際にはほとんど効果のない散発的なキャンペーンになりがちです。
課題は常に同じです。どのメディアが重要か、ストーリーがどれだけ広がるか、どのようなコンテンツがシンジケーションされやすいかを知ることです。従来のPRではこれらの問いに答えられません。リーチは提供しますが、明確さはありません。記事は生み出しますが、予測可能な成果は生みません。
Outset PRはSyndication Mapで暗号資産PRに透明性をもたらす
このギャップを埋めるため、Outset PRのアナリストは独自ツール「Syndication Map」を開発しました。これは、暗号資産および金融系メディアの動向、トラフィック、シンジケーションパターン、対応フォーマット、掲載条件をマッピングするものです。推測に頼るのではなく、最初の売り込みを送る前に、どこでストーリーが効果を発揮しそうかを可視化します。
シニアメディアアナリストのMaximilian Fondéによれば、プロセスは今や非常にシンプルです。プロジェクトがトップリスト掲載を必要とする場合、アナリストはそのフォーマットを一貫して掲載しているメディアを絞り込み、条件をクロスチェックし、数分で最適な候補を特定します。このシステムは、時間とともに暗号資産にフレンドリーなメディアのライブデータベースへと成長しており、他のエージェンシーには真似できません。
これにより、キャンペーンの計画が変わります。ストーリーが「どこに載せられるか」ではなく、「過去の実績に基づきどこに載せるべきか」を中心に構築されるようになります。
よりスマートなキャンペーン、低コスト
データは精度を高めるだけでなく、予算の無駄も削減します。暗号資産関連の掲載を受け入れるすべてのメディアを追いかけるのではなく、Outset PRはクライアントの目的に合致し、実績のあるメディアだけに集中します。これにより、不要な掲載を減らし、狙った効果（潜在ユーザーへのリーチ、投資家の注目獲得、SEO強化など）を得る確率が高まります。
どのフォーマットがどのメディアで最も効果的かを把握しているため、各ストーリーは目的を持って作成されます。これにより、業界でよく見られる「リーチはあるが実際の効果がない」可視性に無駄な費用を払うことを避けられます。
データと関係性の融合
分析だけでは掲載は得られません。実行には信頼が不可欠であり、Outset PRのメディアリレーションズチームがここで重要な役割を果たします。Anastasia Anisimova率いるチームは、主要メディアの編集者と密接に連携し、プロフェッショナリズム、明確さ、誠実なリスペクトに基づいた関係を築いています。
Anastasiaによれば、誠実さと親しみやすさがこれらのやり取りの核であり、暗号資産PR業界では意外と珍しいアプローチです。しかし、この姿勢が、冷たい売り込みや一般的なアウトリーチでは開かない扉を一貫して開いてきました。
構造化されたインテリジェンスと強固な関係性の組み合わせは、相乗効果を生み出します。ストーリーの掲載が速くなり、フィードバックサイクルが短縮され、競合には見えないチャンスが現れます。
1本の記事が50本に拡散されるとき
暗号資産PRで見落とされがちな側面の一つがシンジケーションです。うまく配置された記事は一度掲載されるだけでなく、アグリゲーターやフィード、パートナープラットフォームを通じて拡散し、追加コストなしでリーチが何倍にも広がります。Outset PRはこれらの経路を深く理解しており、自然に拡散が生まれるキャンペーン設計を可能にしています。
その結果は劇的です。
最近の例としては、StealthEXキャンペーンがあります。ターゲットを絞ったTier-1メディアへの掲載後、この記事はCoinMarketCap、Binance Square、Yahoo Financeなど92のプラットフォームで再掲載されました。総リーチは30億を超え、クライアントが当初支払った額をはるかに上回りました。
より広いリーチ、より低いコスト
業界はいまだにトップティアメディアを重視していますが、状況は変わりました。シンジケーションは今や、より低コストでより広いリーチを生み出すことが一般的です。Outset PRはこの現実をすべてのキャンペーンに組み込み、独自ツールと関係性を活用してスケールする可視性を創出しています。
暗号資産PRはもはや当てずっぽうで行う必要はありません。正しいデータがあれば、規律あるプロセスとなります。市場が注目するものを特定し、ストーリーを拡散しやすいメディアを選び、シンジケーションが有利に働くようキャンペーンを設計します。
Outset PRのアプローチは、分析、関係性、戦略的実行が融合したとき、PRが暗号資産ブランド構築において最もコスト効率の高い手段の一つになることを示しています。記事数が増えるからではなく、可視性が生まれるからです。
