العلاقات العامة للعملات الرقمية المدفوعة بالبيانات: كيف تحقق نتائج من العلاقات العامة دون إهدار الميزانية

غالبًا ما يلجأ مؤسسو العملات الرقمية إلى العلاقات العامة على أمل زيادة الوعي، وجذب المستثمرين، أو التحضير للإدراج. ومع ذلك، لا يزال القطاع يعتمد بشكل كبير على الحدس: النشر على أوسع نطاق ممكن، الأمل في أن يرى الأشخاص المناسبون المحتوى، وقبول أن معظم النتائج يصعب قياسها. هذا النهج مكلف، غير متوقع، وغالبًا ما يكون مخيبًا للآمال.

نموذج مختلف بدأ يظهر—نموذج قائم على البيانات بدلاً من التخمين. Outset PR هي واحدة من الوكالات التي تشكل هذا التحول. من خلال الجمع بين التحليلات، استخبارات وسائل الإعلام، والتنفيذ المنظم، حولت الوكالة العلاقات العامة إلى شيء يمكن تتبعه ويعتمد على النتائج، وليس مجرد مقامرة.

الحدس وحده لا يمكنه تعزيز ظهورك

غالبًا ما يتوجه مؤسسو العملات الرقمية إلى العلاقات العامة بتوقعات عامة: "احصل لنا على تغطية"، "زد الوعي"، أو "نمّي مجتمعنا". هذه الأهداف صحيحة لكنها غامضة. بدون بيانات، تصبح العلاقات العامة سلسلة من الأنشطة المنفصلة التي قد تبدو مشغولة ولكنها تحقق تأثيرًا ضئيلًا.

تحل البيانات هذه المشكلة من خلال الإجابة على الأسئلة الرئيسية قبل إنفاق المال:

• ما هي السرديات التي تكتسب زخمًا في الوقت الحالي؟

• أي المنشورات تؤثر على المستثمرين أو المتداولين؟

• ما هي المشكلات التي يبحث عنها المستخدمون؟

• كيف يقارن مشروعك بالمنافسين من حيث الذكر، والمشاعر، والسلطة؟

• أي أشكال المحتوى تدفع التحويلات تاريخيًا في مجالك؟

عندما توجه هذه الرؤى الاستراتيجية، تتوقف العلاقات العامة عن كونها مركز تكلفة وتصبح قناة نمو قابلة للتكرار.

المكونات الأساسية للعلاقات العامة القائمة على البيانات في العملات الرقمية

1. استخبارات السرد

كل دورة تجلب محركات قصص جديدة: الأصول الواقعية، الذكاء الاصطناعي، توسيع الطبقة الثانية، meme coins، الألعاب، الامتثال، bitcoin ETFs. باستخدام بيانات اتجاهات وسائل الإعلام، رؤى البحث، والإشارات الاجتماعية، تحدد فرق العلاقات العامة السرديات التي تتوافق مع اهتمام الجمهور وملاءمة المشروع.

هذا يصنع الفرق بين نشر محتوى لا يقرأه أحد وبين نشر قصص تنتشر على نطاق واسع.

2. تحليل وسائل الإعلام والصحفيين

ليست كل المنصات ذات أهمية متساوية. العلاقات العامة القائمة على البيانات تقيم:

• أي الصحفيين يغطون مشاريع مماثلة

• أي المقالات خلقت تفاعلًا سابقًا

• أين يظهر منافسوك

• ما هي الأشكال (مقابلات، مقالات رأي، قصص بحثية) التي تفضلها كل منصة

هذا يمنع العروض العشوائية ويركز الجهود حيث يكون احتمال النشر أعلى.

3. سلوك الجمهور

النشاط على السلسلة، تفاعل المجتمع، اتجاهات البحث، والمحادثات الاجتماعية تكشف كيف يفكر المستخدمون لديك. مع هذه المعلومات، تصبح رسائل العلاقات العامة أكثر استهدافًا، مما يقلل الفجوة بين ما تريد قوله وما يريد جمهورك قراءته بالفعل.

لماذا تحتاج العلاقات العامة في العملات الرقمية إلى بيانات وسائل الإعلام اليوم

مشهد وسائل الإعلام في العملات الرقمية يتغير بسرعة. تظهر قطاعات جديدة، يعدل المجمعون خوارزمياتهم، ويتغير سلوك الجمهور مع كل تحول في السوق. في مثل هذا البيئة، الاعتماد على الحدس يؤدي إلى حملات متفرقة تحقق ظهورًا على الورق ولكن تأثيرًا ضئيلًا في الواقع.

التحدي كان دائمًا نفسه: معرفة أي المنصات مهمة، مدى انتشار القصص، ونوع المحتوى الذي لديه أفضل فرصة للنشر الواسع. العلاقات العامة التقليدية لا تجيب على هذه الأسئلة. إنها توفر الوصول، ولكن ليس الوضوح. تنتج مقالات، ولكن ليس نتائج متوقعة.

Outset PR تجلب الشفافية إلى العلاقات العامة في العملات الرقمية عبر Syndication Map 

لسد هذه الفجوة، أنشأ المحللون في Outset PR أداة Syndication Map، وهي أداة ملكية ترسم سلوك ناشري العملات الرقمية والتمويل: زياراتهم، أنماط النشر، الأشكال المدعومة، وشروط النشر. بدلاً من الاعتماد على الافتراضات، تُظهر الأداة أين من المرجح أن تحقق القصة أداءً جيدًا قبل إرسال العرض الأول.

كما يوضح كبير محللي وسائل الإعلام Maximilian Fondé، أصبحت العملية الآن مباشرة. إذا كان المشروع يحتاج إلى ظهور في قائمة عليا، يقوم المحللون بتصفية المنصات التي تنشر هذا الشكل باستمرار، والتحقق من الشروط، وتحديد أفضل المرشحين في غضون دقائق. مع مرور الوقت، نما هذا النظام ليصبح قاعدة بيانات حية للناشرين الصديقين للعملات الرقمية—وهو أمر تفتقر إليه الوكالات الأخرى ولا يمكنها تكراره بسهولة.

ما يتغير هنا هو التخطيط. لم تعد الحملات تُبنى حول أين يمكن أن تذهب القصة، بل حول أين يجب أن تذهب بناءً على الأداء التاريخي الفعلي.

حملات أكثر ذكاءً، تكاليف أقل

البيانات تفعل أكثر من مجرد تحسين الدقة. إنها تقلل من هدر الميزانية. بدلاً من السعي وراء كل منصة تقبل تغطية العملات الرقمية، تركز Outset PR فقط على تلك التي تتماشى مع أهداف العميل ولديها سجل مثبت في تحقيق النتائج. هذا يخلق حملات مستهدفة مع عدد أقل من النشرات غير الضرورية واحتمالية أعلى لتحقيق التأثير المطلوب—سواء كان ذلك للوصول إلى المستخدمين المحتملين، جذب انتباه المستثمرين، أو تعزيز SEO.

نظرًا لأن الفريق يعرف أي الأشكال تحقق أفضل أداء في أي منشورات، يتم صياغة كل قصة بهدف محدد. هذا يتجنب الممارسة الشائعة في القطاع بدفع المال مقابل ظهور لا يتحول إلى وصول حقيقي.

حيث تلتقي البيانات بالعلاقات

التحليلات وحدها لا تضمن التغطية. التنفيذ يعتمد على الثقة، وفريق العلاقات الإعلامية في Outset PR يلعب دورًا مركزيًا هنا. بقيادة Anastasia Anisimova، يعمل الفريق عن كثب مع المحررين في أهم المنصات، ويبني علاقات على أساس الاحترافية، والوضوح، والاحترام الحقيقي.

وفقًا لـ Anastasia، فإن الإخلاص والود هما جوهر هذه التفاعلات—وهو نهج غير شائع بشكل مدهش في مجال العلاقات العامة للعملات الرقمية. ومع ذلك، فإن هذا الموقف يفتح الأبواب باستمرار والتي تظل مغلقة أمام العروض الباردة والجهود العامة.

يجمع مزيج الذكاء المنظم والعلاقات القوية تأثيرًا تراكميًا: يتم نشر القصص بشكل أسرع، دورات التعليقات أقصر، وتظهر فرص لا يراها المنافسون.

عندما تتحول مقالة واحدة إلى خمسين

واحدة من أكثر الجوانب التي يتم تجاهلها في العلاقات العامة للعملات الرقمية هي النشر الواسع. المقالة الموضوعة بشكل جيد لا تظهر مرة واحدة فقط—بل يمكن أن تنتقل عبر المجمعين، الخلاصات، ومنصات الشركاء، مما يضاعف وصولها دون تكلفة إضافية. طورت Outset PR فهمًا قويًا لهذه المسارات، مما يسمح للفريق بتصميم حملات تولد تعرضًا ممتدًا بشكل طبيعي.

يمكن أن تكون النتائج مذهلة.

مثال حديث يأتي من حملة StealthEX. بعد نشر مستهدف في منصة من الفئة الأولى، أعيد نشر المقالة 92 مرة عبر منصات مثل CoinMarketCap، Binance Square، وYahoo Finance. تجاوز إجمالي الوصول ثلاثة مليارات—أكثر بكثير مما دفعه العميل في البداية.  

وصول أوسع بتكلفة أقل  

لا يزال القطاع يقدر المنشورات من الفئة الأولى، لكن المشهد تغير. غالبًا ما ينتج النشر الواسع الآن وصولًا أوسع بتكلفة أقل. تدمج Outset PR هذا الواقع في كل حملة، مستخدمة أدواتها الملكية وعلاقاتها لخلق ظهور يمكن توسيعه.

العلاقات العامة في العملات الرقمية لا تحتاج أن تكون لعبة تخمين. مع البيانات الصحيحة، تصبح عملية منضبطة: تحديد ما يركز عليه السوق، اختيار المنصات الأكثر احتمالًا لتضخيم القصة، وهيكلة الحملة بحيث يعمل النشر الواسع لصالحك.

تُظهر منهجية Outset PR أنه عندما تجتمع التحليلات، العلاقات، والتنفيذ الاستراتيجي، تصبح العلاقات العامة واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لبناء علامة تجارية في العملات الرقمية. ليس لأنها تنتج المزيد من المقالات، بل لأنها تنتج الظهور.